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《报道称》欧洲奢侈品严重中国市值或因中国行情起落
发布时间:2018-10-27 12:02:56

摘要:参考消息网10月27日报道美媒称,在巴黎市中心老佛爷百货公司的彩色玻璃圆顶下,中国购物者在路易威登专卖店外排队一款令人艳羡的花押字手袋

  参考消息网10月27日报道美媒称,在巴黎市中心老佛爷百货公司的彩色玻璃圆顶下,中国购物者在路易威登专卖店外排队一款令人艳羡的花押字手袋。在隔壁的巴黎春天百货,商店橱窗上贴满了黄金周(今年10月1日7日)促销广告。今年的黄金周有超过600万中国人出国旅游,他们花了数十亿欧元大肆奢侈品。

  据美国彭博新闻社网站10月18日报道,这些场景通常会让奢侈品供应商欢欣。但突然间,整个品行业都弥漫着恐慌。由于中国人对西方高端商品的欲望减弱,全球品股票自10月初以来了约11%,市值总计了1500亿美元——这是10年来最糟糕的表现。据贝恩公司说,中国人去年购买的奢侈品中约有三分之一是在海外的,从路易威登、古驰到爱马仕等许多公司都严重周游世界的中国人。

  报道称,人们担心的一个问题是,鉴于回国后会受到海关严打,中国购物者将不再大量扫货。由于官方规定的人均消费限额仅略高于700美元(大概只够买个路易威登牌钱包的),如果满载奢侈品而归的话,他们可能巨额罚款。

  报道称,当旅客们过完黄金周后回国时,上海浦东机场有很多的行李箱在等待检查。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团首席财务官让-雅克·吉约尼10月10日在与分析师们开电话会议时说,中国最近加大了进口法规的执行力度。开盘半个小时,这家全球第一大奢侈品公司的股票市值就蒸发了约60亿美元,该公司股票本月的表现是十年来最糟糕的。

  报道指出,奢侈品公司当前靠中国实现额的增长。波士顿咨询公司称,中国消费者去年在购买品上花费了1050亿欧元(约合1210亿美元),约占全球品消费总额的32%,这一占比到2024年很可能40%

  报道称,如今,消费者在海外昂贵商品的动机已没有那么强烈了。OC&C战略公司常住香港的合伙人帕斯卡尔·马丁说,中国奢侈品店在售价上要比欧洲奢侈品店高出六到八成,这带来了欣欣向荣的灰色市场交易,很多中国中间商飞往巴黎、米兰和其他奢华品圣地囤货,然后回到中国进行倒卖。

  报道指出,价格差已有所缩小。中国今年将奢侈品集团缴纳的进口关税削减了一半之多,这促使路易威登、古驰和爱马仕等品牌降低了在大陆的售价。在法国售价为1680欧元的路易威登New Wave(新浪潮)MM手袋现在在中国的售价只高出10%左右。马丁说,如果海关严打的话,消费者将不再到欧美采购,而会转而在中国采购。

  报道称,如果仅是如此,奢侈品企业还不用过于担心。但投资者并不确定中国高端购物者是否会和往常,他们的担心已导致对华业务影响很大的奢侈品公司的股票受到重挫。

  上海国泰君安证券公司分析师特里·洪(音)说,最大的风险在于中国消费在更大范围内放缓,因为与美国的贸易战导致经济增长受损,人民币也出现了贬值。

  以销售1000欧元西装著称的意大利男装制造商杰尼亚集团在中国拥有50家店面。该公司称已注意到近几个月来中国的消费额出现,这将减缓其在大陆的扩张。该公司创始人的孙子、现任首席执行官埃尔梅尼吉尔多·杰尼亚说:“我比三个月前更谨慎了。我们明年将制定一份保守的预算,因为目前许多不确定性,你必须一些。”

  报道指出,大多数品集团仍看好中国。10月9日公司股价大跌的前一天,路易威登集团第三季度收入增长10%,与分析人士的预测,中国市场对从白兰地酒到化妆品等各种产品的需求都很强劲。杰尼亚集团称,尽管币持续贬值,该公司让旗下产品在中国的售价保持了稳定态势,这有助于吸引对在国外挥霍持谨慎态度的当地消费者。

  常住巴黎的波士顿咨询常务董事奥利维尔·阿布坦说,奢侈业有自己的逻辑可循。就大多数企业而言,经济放缓会让销售最昂贵产品的企业处于不利地位,产品售价较低的企业会得到提振。阿布坦说,奢侈业并非如此,支撑价格最高的品牌是永恒的奢侈,这些品牌具有排他性的独特气质,这是无法复制的。他还说:“这些品牌有办法冲击。”(编译/王超)

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